盘点智能手机行业2021：新格局下的新变数和新机遇金鲳鱼

盘点智能手机行业2021：新格局下的新变数和新机遇

随着各大市场研究机构的报告新鲜出炉，也是时候盘点一下2021年的智能手机行业了。

回顾过去一年全球智能手机行业的发展，可谓环境复杂、竞争惨烈、格局微妙。经过又一年的大浪淘沙，市场格局、技术趋势发生了怎样的变化呢？

看格局：华为淡出TOP5，三星、苹果继续称霸

市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2021年全年，全球智能手机市场出货量达到13.548亿台，同比增长5.7%。

2021年全年，排名全球智能手机市场出货量前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo。

三星2021年全年在全球智能手机市场出货量2.72亿台，同比增长6.0%，市场份额20.1%继续保持第一。

苹果2021年全年在全球智能手机市场出货量2.357亿台，同比增长15.9%，市场份额17.4%排名第二。

小米2021年全年在全球智能手机市场出货量1.91亿台，同比增长29.3%，市场份额14.1%排名第三。

OPPO 2021年全年在全球智能手机市场出货量1.335亿台，同比增长20.1%，市场份额9.9%排名第四。

vivo 2021年全年在全球智能手机市场出货量1.283亿台，同比增长14.8%，市场份额9.5%排名第五。

从2021年全球市场格局来看，被美国持续打压的华为淡出TOP5之后（华为手机2020年全球出货量1.89亿台，市场份额14.6%排名第三），2021年国外品牌继续称霸全球市场头两把交椅，虽然iPhone 13的热销让苹果一路高歌猛进，但最终三星还是卫冕成功。而新TOP5中有小米和OV三家中国厂商，不过无论是体量还是营收，国产手机品牌与三星、苹果仍然有肉眼可见的差距。

国内市场的格局也有变化。IDC数据显示，2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台，同比增长1.1%。排名2021全年中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为：vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀。

在中国市场，虽然国产手机品牌占据四席，但iPhone手机2021年全年在中国市场出货量自2015年以来再次突破5000万台，年度同比增幅近40%的苹果成为中国市场前五中增速最快的厂商，考虑到华为的淡出，猜测苹果的大幅增量很可能是抢到了华为留下的高端市场，可以说2021年苹果在中国市场赚的盆满钵满。有意思的是，从华为剥离后正式独立仅一年多的荣耀2021全年出货量排名已经进入中国市场前五，补位成功。

看趋势：5G当道，折叠屏成最大亮点

从发展趋势来看，5G手机成为市场绝对主导。以国内为例，中国信通院发布的分析报告显示，2021年全年，中国市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%；其中5G手机出货量2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%。

但从创新来看，当前整个智能手机行业的技术创新似乎接近天花板。过去一年，无论是通信能力、性能、影像等方面都没看到太多颠覆式的创新，各大主流玩家在硬件比拼没有明显优势的情况下，纷纷开始在软件和操作系统等领域发力，但并没有太多惊艳的表现。

虽然创新速度放缓，但也不乏些许亮点，其中折叠屏产品表现尤为突出，成为最大亮点。IDC数据显示，2021年全年中国市场折叠屏手机产品规模约150万台。2021年内折叠屏产品在国内智能机市场中占比约0.5%，依旧是一种小众的产品形态，但随着近期多家头部厂商新品的集中发布，折叠屏产品的市场热度再一次被推向高峰。

目前，除了苹果以外，几乎所有主流厂商都推出了折叠屏产品。例如，三星2021年发布的第三代折叠屏手机Galaxy Z Fold 3和Galaxy Z Flip 3的出货量已经达到三星预期；华为2021年发布全新折叠屏旗舰Mate X2以及P系列首款折叠屏P50 Pocket；小米发布旗下首款折叠屏手机小米MIX FOLD；OPPO发布其首款折叠屏智能手机OPPO Find N；虽然2021年没有第一时间做出动作，但2022年新年伊始，荣耀也发布其首款折叠屏手机荣耀Magic V，并试图引领折叠屏手机进入主力机型时代。

尽管作为小众市场，折叠屏整体规模依旧不大，但随着铰链等供应链技术的逐渐成熟和提升，以及部分热销产品带动的价格下探，折叠屏市场仍有望维持高速增长，成为主流玩家竞争的焦点。

看未来：高端战场期待变数

随着国产手机厂商早已经历过价格战、硬件堆砌等粗放发展阶段之后，如今几乎所有国产手机品牌都很清楚用户体验的重要性，尤其是拓展利润更加丰厚的高端市场的重要性。

刚刚过去的2021年，头部国产手机厂商在高端市场集体发力，努力上探三星和苹果把控的高端价位市场，过程充满挑战，但也收获了一定市场和更多经验。

不过从现阶段高端市场格局来看，如果华为芯片供应问题仍得不到明显改善、市场持续缺位，同时如果其他国产手机厂商仍未能及时挑起高端大梁，未来全球高端手机市场可能又会回到苹果、三星称霸的局面；而在国内高端市场，苹果一家独大的情况或将继续。

那么，国产手机如何突围苹果、三星的高端地盘呢？市场研究机构Strategy Analytics发布的研究报告预测，全球可折叠智能手机的出货量将从2019年的不足100万部增长到2025年的1亿部，可折叠手机将成为未来十年高端智能手机市场增长最快的细分市场。

当然，打造高端市场的核心竞争力并非只有折叠屏等产品形态变换花样这么简单，还包括综合硬件能力、软件及操作系统、生态构建、渠道建设、品牌打造、服务等全方位的比拼。未来高端战场的竞争势必会更加激烈，预计2022年国产品牌还会加大投入，继续挑战高端市场、树立未来高端品牌形象，也将在高端市场进行更多主动探索，力争走出不同于苹果等国外巨头的差异化路线，加速手机厂商技术创新的同时，最终用户有望获得更好的体验。

展望未来，新的市场格局之下，各大手机厂商如何应对新变数、把握新机遇？让我们拭目以待！

来源：C114通信网
作者：安迪

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